瞄準台灣女性市場,女性專屬蔚為風潮

瞄準台灣女性市場,女性專屬蔚為風潮
作者:特約主編 李維成 圖片提供:各品牌
2019May.02 贊助

女性的消費實力從來都不可小覷,勾起女性購買慾望的方式不少,從情感共鳴、時尚有型到品牌理念認同都所在多有,而針對女性由內而外的需要、特別為女性專屬設計,則是打進心坎更為最直接的管道。

今年有不少全新進入台灣、或是首次來台設立專賣店的精品品牌,而其中尤以女性專屬的品牌為多數,顯示台灣女性對於精品消費的實力,受到各界的看好。其實,以全球市場的角度來看,女性市場的崛起早已是板上釘釘的事,比方說不少腕錶品牌今年的主力不約而同都以女錶為重點,就可看出一些端倪。

其中,主打著「情感珠寶」的義大利珠寶品牌leBebé,以情感認同的訴求打動不少已為人母或即將成為人母、甚至渴望成為人母的女性消費者。即便台灣正面臨少子化的危機,但不可否認仍有許多女性族群對於生兒育女有著憧憬。尤其時值母親節來臨,更對這類商品起了推波助瀾之效。

leBebé聽愛系列商品鍊長剛好垂掛在媽咪腹前,其發出的清脆響聲是母親與寶貝之間最私密的呢喃。

leBebé以「母愛」為靈感將情感具象化,設計出三大系列:「聽愛」(Suonamore)、「珍愛」(Gioielli)、「首愛」(Primegioie),呼應女人的各階段值得紀念的歷程,從孕期、新生命的誕生到孩童的成長,以「愛」為名讚頌著新生命及偉大的母愛,也為珠寶的選購樹立了全新觀點。

「聽愛」系列的巧思最令人印象深刻,創意發想來自於馬雅文化中天使的聲音,以清脆的響聲呼喚天使成為寶寶的守護者。因此,每件聽愛系列產品都會發出清脆響聲。商品鍊長剛好垂掛在媽咪腹前,在懷孕期間,可不斷透過聲響傳遞母愛給腹中孩兒,彷彿專屬於母親與寶貝之間最私密的呢喃。

leBebé首愛系列「You & Me」成對造型吊墜及手環,吊墜獻給母親,手環獻給小孩。

「珍愛」系列是是慶祝寶貝誕生的重要禮讚,多數商品皆可刻上新生兒的名字,做為懷念美好記憶的信物,也共同見證迎接生命的喜悅。「首愛」系列則專為兒童設計,將滿滿的祝福與紀念長長久久陪伴。其子系列「You & Me」則是成對的配件,可將吊墜獻給母親,手鍊由小孩佩戴,象徵親子間緊緊相依的親密關係。

leBebé創立於2007年,是個相當年輕的品牌,但由於濃厚的情感訴求,在義大利當地,每4位媽媽即有1位擁有leBebé品牌商品,足見其在輕珠寶市場所受到的矚目。leBebé每款作品皆源自義大利設計及製造,呈現100%義式精品品味,今年由亞太時計成為獨家代理首次引進台灣,未來勢必將有更多別具意義的輕珠寶設計提供給台灣的消費者。

同樣來自於義大利、風靡歐美日的皮包品牌Gianni Chiarini,也在今年進入台灣市場。這個由被富比士雜誌譽為「皮藝界的明日之星」的天才設計師Gianni Chiarini於2000年創立的同名品牌,100%於義大利佛羅倫斯設計、製造,堅持選用托斯卡尼面料,擅長簡約又具流行感的設計,以兼具藝術性與實用性的包款風靡國際都會女子。

選用Nappa高級皮革與PVC的異材質拼接的Elettra透明手提包,是Gianni Chiarini今年春夏的限量主打商品。

Gianni Chiarini生長於佛羅倫斯的皮藝世家,擁有與生俱來的義大利時尚品味、精湛的製革技術以及靈敏的皮藝美學,創作能量源源不絕,更贏得「包包夢想家」的封號。他擅長將佛羅倫斯簡單卻又充滿故事的獨特風格,融入其所設計的每個包款中,讓每位女性都能找到屬於自己靈魂與個性的Gianni Chiarini包,在低調、洗練的線條中展現自我風格。

Elettra醫生包是Gianni Chiarini最經典的包款之一,可依照季節更換想要的肩帶,展現各種不同風情。

看好台灣輕奢包款的市場潛力,與Gianni Chiarini的日本總代理日本八木通商同集團的台灣八木通商,正式引進Gianni Chiarini台灣成為獨家代理,台灣八木通商集團代表千葉肇也強調,集團內諸多品牌也同樣積極審慎評估台灣市場,將陸續來訪考察、整合評估布局台灣市場。

Gianni Chiarini的客層以都會女性為主,像是日本國民老婆新垣結衣在日劇《無法成為野獸的我們》中所選用經典Ray托特包,旋及在亞洲掀起搶購熱潮。而另一日本好感度女神綾瀨遙也在最新廣告片中,選用Gianni Chiarini經典Alifa輕量包,同樣造成網路的一片討論聲浪。此次藉由Gianni Chiarini在台的展店,希望可以讓更多女性消費者輕鬆擁屬於個人的義式日常時尚。

新垣結衣在日劇《無法成為野獸的我們》中選用Gianni Chiarini的Ray經典托特包,在日本掀起一股粉領族的「結衣包」搶購潮!

除了價位相對親民的輕珠寶與輕奢包,瞄準頂級客層的奢華時尚眼鏡品牌Linda Farrow,也同樣對台灣女性的消費實力深具信心,於今年在台灣開設首間旗艦店。Linda Farrow品牌誕生於1970年,是當時知名時裝設計師Linda Farrow所創立的同名品牌,她認為太陽眼鏡不應只具備實際遮光作用,同時也可以是時尚配件的先趨。她所設計的圓方超大太陽眼鏡被當時業界奉為登峰造極之作,也讓眼鏡真正走進了潮流與時尚的領域。

Linda Farrow品牌創辦人之子,同時也是現任品牌總監Simon Jablon,特別為微風南山Linda Farrow旗艦店開幕炫風來台。

Linda Farrow在70年代時尚圈有著不可動搖的地位,當時連披頭四前主唱約翰.藍儂的妻子小野洋子,都指定佩戴Linda Farrow太陽眼鏡。可惜在80年代後沉寂了好一陣子,一直到2003年由Linda Farrow的兒子、同時也是目前品牌總監的Simon Jablon將其再次發提光大,不僅成功回歸時尚圈,更持續引領歐美的眼鏡潮流。

Linda Farrow 2019春夏Dear Kowloon系列,展現Simon Jablon對香港文化的鍾愛,其中Austin與Des Voeux的半透玻璃鏡框設計,讓人聯想起香港繁華大街五光十色的霓虹燈。

不少藝人都是Linda Farrow眼鏡的愛用者,其中更包括像是Lady Gaga、Adele、Rihanna、Beyoncé等知名巨星。而當紅時尚部落客Chiara Ferragni(也是同名鞋子品牌創辦人)、超級名模Miranda Kerr、Lindsey Wixson等人,也常於社群媒體秀出與Linda Farrow眼鏡的穿搭照。說到超級名模,甫因歐米茄Omega星座系列曼哈頓女仕腕錶而來台的全球品牌大使Alessandra Ambrosio,也同時是Linda Farrow的形象代言人。不僅拍了一系列形象廣告,更與品牌深度合作,推出兩款由其設計的聯名款眼鏡,也將隨著Linda Farrow品牌展店而在台灣正式販售。

Linda Farrow 2019春夏Dear Kowloon系列中的Kennedy和Quarry,以半框和開口圓框襯托金屬色半透明鏡片,流露70年代的懷舊味道。

Linda Farrow台灣首間旗艦店的幕後推手,是成立於2001年的溥儀眼鏡集團,今年在台北微風南山一口氣開了三間直營店,包括「溥儀眼鏡PUYI Optical」、韓國時尚潮牌Gentle Monster,以及英國時尚眼鏡品牌Linda Farrow,而其中Linda Farrow專攻女性市場,顯見其對台灣頂級女性消費市場深具信心。

巨大的太陽眼鏡鏡片在臉上形塑的復古時尚感,成為近年來最時髦的穿搭配件之一。

Simon Jablon炫風訪台時談及其設計理念,「不僅是設計眼鏡,還是創造奢華的時尚風潮!」而對於愈發重視自主意識的台灣女性消費者來說,Linda Farrow的作品無疑更容易展現自我,「畢竟眼鏡能充分展現個人對於時尚的品味與態度!」Linda Farrow即將於明年邁入品牌50週年,我們期待屆時能看到更多膾炙人口的作品。