未來的智慧之路,傳統腕錶品牌的因應之道

未來的智慧之路,傳統腕錶品牌的因應之道
作者:特約主編 李維成 圖片提供:各品牌
2018DEC.05 贊助

當智慧手機及智慧腕錶結合AI之後,生活中將會迎來另一波衝擊,未來這股趨勢會形成怎樣的浪潮頗令人期待。對於長久以來步伐較為穩定緩慢的鐘錶業來說,也無法全然漠視這股浪潮的威力,而有了因應的調整。

自2015年Apple推出初代Apple Watch開始,至今已經三年了,連帶地Apple Watch也來到了Series 4(算是第五代),而其出貨量超越整個瑞士鐘錶業,也是年初時候的新聞。看看這三年來智慧腕錶市場的興起,說明智慧穿戴裝置已逐漸立足穩固,也相對讓傳統腕錶市場,有了些許的變化。

Apple Watch Series 4加大了尺寸、縮窄了邊框,可視面積更大了!

許多人都覺得,傳統鐘錶的價值在於其無可取代的工藝,這和智慧腕錶是兩條完全不同的路,兩者各走各的路並不相違悖。但科技進展一日千里,愈來愈便利的智慧功能終將誘使使用者做出和以往不同的選擇。想想智慧手機如何將功能手機完全趕出市場,造成昔日霸主Nokia的衰敗,就可知這樣的論調並非無的放矢,只是端看智慧腕錶的功能是否足夠吸引人,以及時間多久的問題。

價位不是問題,價值才是關鍵

事實上,傳統腕錶品牌跨足數位領域早已不是新鮮事,在Vertu這個奢華手機品牌仍舊當紅的年代,泰格豪雅TAG Heuer也曾進軍奢華手機市場,然而當功能手機逐漸失寵、智慧手機全面攻佔之後,或許是因為手機改朝換代的速度變得更為快速,奢華手機的市場急速冷卻,畢竟不是每個有錢人,都能忍受幾十萬的手機一、兩年後執行速度就被淘汰,說到底花大錢買的「爽度」並非只存在於炫麗的外殼,還包括內在實際運作的流暢。

TAG Heuer於2012年推出的Racer智慧手機。

同樣的問題也發生在智慧腕錶上,而且可能更為嚴重。因為會選擇智慧腕錶,有很大的比例是喜歡新科技、或是希望透過科技讓生活更加便利的人,而一般來說智慧腕錶的價格比手機要便宜許多,因此汰換的速度更快。如此一來,願意花昂貴價格購買智慧腕錶的人,也相對少了許多。猶記得初代Apple Watch曾經推出過要價數十萬元的18K金貴金屬版本,銷量非常慘澹,而在Series 2時就改推使用高科技陶瓷材質的Apple Watch Edition,價格約在5萬元左右,但和一般版約萬元上下的價位相比仍是貴上不少。到了Series 4時,Apple Watch Edition產品線就被取消了,由此可知並不是換了較昂貴的材質,就可以把價格推上精品等級,產品是否真有其價值才是關鍵。

Apple Watch Edition灰色陶瓷版,現已停產。

但Apple Watch和精品結合卻也同時是最成功的案例,從初代開始就和愛馬仕Hermès合作推出的Apple Watch Hermès,一直以來都有著非常不錯的成績,四萬左右的價位就可以從Hermès專櫃中拎出一個橘色提袋,對喜愛愛馬仕皮件的人來說非常具有吸引力。雖然說在Apple官網就可為Apple Watch選購愛馬仕的皮錶帶,且加總起來價格可能還較便宜,但直接購買Apple Watch Hermès除了有愛馬仕皮錶帶之外,還附有一條專屬的橘色橡膠錶帶,以及擁有專屬的愛馬仕錶盤,整體來說品牌的價值絕對高出許多。

Apple Watch Hermès於Series 4推出雙色皮錶帶,搭配雙色面盤更顯質感。

儘管Apple Watch Hermès在愛馬仕品牌內部被歸類於皮件部門而非腕錶部門,但仍可以說是最便宜的愛馬仕腕錶,更重要的是雖然Apple Watch Series 4加大了尺寸,但錶帶仍可與舊款共用方便替換,投資不會浪費。Apple Watch Hermès對精品業跨足智慧腕錶市場,提供了很大的參考價值。

更小的尺寸、更快的速度

相對於Apple Watch的成功,Google陣營這邊的動作可就有些緩慢了。從硬體上來說,Apple Watch已經出到Series 4,其所使用的watchOS也到了第五版,更新的速度相當快。反觀Google這邊不論是硬體或軟體,都只到了第二代的階段,雖然說這樣的更新速度可以讓使用者不會那麼快面臨「改朝換代」的壓力,但也流失了一些合作伙伴,畢竟對於大多數3C品牌來說,一直沒有更新的產品線並不太妙,不如趁早轉為開發其他作業系統。

Louis Vuitton去年推出的Tambour Horizon智慧腕錶,為少數錶帶需另外購買的產品。

不過這樣的開發速度,倒是與傳統腕錶品牌意外地合拍。由於Apple僅此一家別無分號,傳統腕錶品牌想要推出智慧腕錶,又受限於自身軟體能力無法開發系統,於是和Google合作成了最方便的選擇。從Google開始推智慧腕錶以來,就有包括泰格豪雅TAG Heuer、宇舶錶Hublot、路易威登Louis Vuitton(LV)、萬寶龍Montblanc等精品品牌以及Casio、Fossil集團等流行品牌,相繼採用Wear OS的系統,其聲勢甚至超越一眾3C品牌。

Hublot Big Bang 2018世足賽官方腕錶,為今年世足賽增添不少話題。

而在價位上,由於LV和Hublot因為品牌定位較高,因而其智慧腕錶產品定價超過十萬元之譜;TAG Heuer和Montblanc則是非常巧妙地將定價設在Apple Watch Hermès的價位區間上下,不過TAG Heuer同時也推出更高價位的材質選擇,範圍橫跨中階到高階市場。而Fossil集團旗下擁有包括Fossil、Misfit、Skagen、Armani Exchange、Diesel、Emporio Armani、Marc Jacobs和Michael Kors等流行品牌,其智慧腕錶價位則訂在萬元左右,和主流3C品牌的產品幾乎重疊,對時下潮流人士來說,流行品牌的吸引力似乎較大。雖然它們不像3C品牌產品般內建豐富的軟體,但相對較乾淨的系統反而在Wear OS升級時的進度上大幅超前,市場上的反應也相當不錯。

較小尺寸的智慧腕錶,非常適合女性佩戴。

Apple Watch今年調大了產品尺寸並推出窄邊框全面屏,走的是與手機市場相似的路線。但對於傳統腕錶市場來說,今年小尺寸腕錶的趨勢甚為明顯,也因此TAG Heuer和Montblanc都相繼推出尺寸較小的智慧腕錶產品,錶徑41mm的TAG Heuer Connected Modular 41和錶徑42mm的Montblanc Summit 2不約而同地都比前作縮小4mm,不僅更適合手腕較細的使用者,運動時佩戴也較沒負擔。

TAG Heuer Connected Modular 41智慧腕錶雖然尺寸較小,但記憶體和儲存容量皆較大。

或許是曾被使用者抱怨高價位的精品品牌智慧腕錶,在規格上和低價位的流行品牌產品幾無二致,今年新推出的產品都做了些許的提升。Connected Modular 41的1GB記憶體及8GB儲存容量,都分別是前作Connected Modular 45的兩倍;而Summit 2則不只記憶體與儲存容量提升,連晶片組也換成最新的Snapdragon Wear 3100,是首款搭載此晶片組的智慧腕錶產品,速度較前作的Snapdragon Wear 2100提升不少。更且它還是目前Wear OS系統產品中,功能最齊全的腕錶,不僅有心率監測器,還具有GPS定位及NFC感應付款,以及50米防水,若是能再加上eSIM的4G上網,就可稱得上是大全配了!

Montblanc Summit 2搭載最新的Snapdragon Wear 3100晶片組,性能大幅提升。

有趣的是,在高通Snapdragon Wear 3100晶片組發表會上,公布最先搭載此晶片組的品牌,赫然是Montblanc、Fossil集團及LV,全然沒有3C品牌來搶頭香,如此也可看出Google在智慧腕錶市場上,有了不同於以往的規劃。或許要讓習慣佩戴傳統腕錶的使用者,轉而選擇智慧腕錶,熟悉的腕錶品牌及認同的品牌價值,會比單純的功能較勁更為重要。

預計推出的全新Fossil Sport智慧腕錶,同樣將搭載Snapdragon Wear 3100晶片組。