天下雜誌

無印良品藝術總監:慾望教育比設計更重要

作者:官振萱
出處:天下雜誌 第364期 2007/01/17 出刊
如果說宜家(IKEA)以北歐明亮的風格,實現中產階級的居家夢想,日本的無印良品(MUJI),就是一種「現代新生活運動」的開創者。

在消費爆炸、名牌氾濫、過度包裝的年代裡,無印良品拒絕在產品上掛任何logo,生產流程講究簡單、環保,並且反映在平實的價格上。這種追求平易、健康的生活態度,讓無印良品行銷全球十四個國家,創造近四百億台幣的營業額,在近年崛起的「世界品牌實驗室」調查中,無印良品名列「最具影響力的一百大品牌」,排名更甚精品大牌香奈兒、古馳。
對產業界而言,無印良品卻有另一層更深刻的意義。
它揭示了「設計師」如何在企業中扮演靈魂人物,成為經營者之外,另一雙清明的眼睛,靈活的大腦。今天企業主已不得不正視新潮流:所有產業都脫離不了藝術創意,藝術碩士(MFA)正在取代企管碩士(MBA),《BusinessWeek》更以封面故事探討「設計思考」,指出設計不再只是處理產品外型與功能,它將是引領商業潮流的最重要手段。
到底企業要怎樣借重設計人才的能力?無印良品做了絕佳的映證。
無印良品的靈魂人物——藝術總監原研哉應中國生產力中心邀請訪台,完整分享了他如何為無印良品做品牌定位。無印良品外在乾淨俐落的風格,其實只是一種呈現,它源自於清楚的品牌定位,背後有強大的哲學觀點支撐,才能在全球市場上既顯獨特又立足不墜。
去年才以《設計中的設計》席捲台灣書市的日本當代設計大師原研哉,特別接受《天下雜誌》專訪,一個問題常常在深思五分鐘之後才慎重回答,有一種靜水深流的威力。他同時分享他扎實的創意思考法則,既實用又發人深省。以下是訪談紀要:

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