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自我突破/奧美大中華區首席執行長莊淑芬:軟智慧、硬道理 征服北京

2013/06 第524期 黃亦筠


今年四月,奧美集團大中華區首席執行長莊淑芬,成為首位華人女性奧美全球董事,更入選《Forbes》亞洲五十名具影響力女性。她是如何站穩中國大舞台,將一家廣告公司轉型為整合型的品牌管家?


奧美整合行銷傳播集團大中華區首席執行長莊淑芬,這輩子就只想做兩種工作,一個是「記者」,另外一個是「廣告」。

 

如今,「莊淑芬」的職涯成就幾乎和「奧美廣告」畫上等號。今年四月,莊淑芬進入奧美全球董事會,成為十二名新選入的董事中,首位華人女性。她更入選《Forbes》亞洲五十名具影響力女性。

 

○三年,莊淑芬卸下台灣奧美董事長的身分,隻身赴北京。十年內,將奧美中國的營收規模,帶上奧美全球前三大。《Forbes》透露,到二○一五年,奧美大中國區的營收規模將超過五百億美元(約一兆五千億台幣)。

 

叛逆的操盤手

 

「她將奧美中國,從廣告行銷公司,打造成多元整合服務的提供者,」《Forbes》為莊淑芬在奧美中國的十年,下了一個有力的總結。

 

「這表示他們有做功課,」聽到評論,莊淑芬露出自信,卻不張揚的笑容。

 

喜愛穿單色系服裝,中短髮總是吹得一絲不苟,莊淑芬其實不像同輩的前台灣奧美廣告創意總監孫大偉,創意才情如此狂放外顯。

 

「但她是讓事情發生的那個人,」在亞太區二十二年,美國籍的奧美公關北亞區總裁柯穎德說。。

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